1. Устойчивость и экологичность
В 2025 году экологичность станет не просто трендом, а обязательным условием для брендов. Потребители требуют прозрачности в производстве и упаковке.
Биоразлагаемая упаковка: Бренды переходят на упаковку из переработанных материалов, таких как бумага, стекло и биоразлагаемый пластик.
Zero Waste: Косметика без отходов, включая твердые шампуни, зубные таблетки и многоразовые контейнеры.
Локальное производство: Уменьшение углеродного следа за счёт использования местных ингредиентов и сокращения логистических цепочек.
2. Акцент на здоровье кожи
В 2025 году акцент смещается с маскировки проблем на долгосрочное здоровье кожи.
Пробиотики и пребиотики: Уход за микробиомом кожи становится ключевым трендом. Продукты с пробиотиками помогают восстановить баланс и укрепить защитный барьер кожи.
Адаптогены: Растительные адаптогены, такие как ашваганда и родиола, помогают коже справляться со стрессом и внешними агрессорами.
Антиоксиданты: Витамин C, экстракт зелёного чая и ресвератрол защищают кожу от свободных радикалов и преждевременного старения.
3. Многофункциональные продукты
Потребители ищут удобство и эффективность, что делает многофункциональные продукты одним из главных трендов.
2-в-1 и 3-в-1: Средства, которые одновременно увлажняют, защищают от солнца и матируют.
Минимализм в уходе: Упрощённые рутины с использованием минимального количества продуктов, но с максимальной пользой.
Универсальные средства: Кремы, которые можно использовать для лица, тела и даже волос.
4. Этичность и социальная ответственность
Потребители всё чаще выбирают бренды, которые разделяют их ценности.
Справедливая торговля: Использование ингредиентов, выращенных и собранных в этичных условиях.
Поддержка локальных сообществ: Бренды сотрудничают с местными фермерами и производителями.
Без жестокости: Косметика, не тестируемая на животных, становится стандартом.
5. Возвращение к традициям
В 2025 году наблюдается интерес к древним рецептам и традиционным методам ухода.
Аюрведа и китайская медицина: Использование таких ингредиентов, как куркума, женьшень и готу кола.
Натуральные масла: Аргановое, кокосовое и масло ши возвращаются в уходовые рутины благодаря своей универсальности.
Травяные настои и отвары: В качестве тоников и масок для лица.
2025 год станет годом, когда натуральная косметика станет ещё более инновационной, экологичной и персонализированной. Бренды, которые смогут сочетать традиции с наукой и технологиями, будут лидировать на рынке. Потребители же получат доступ к продуктам, которые не только заботятся об их красоте, но и поддерживают здоровье планеты.
